Эту карту составили эксперты сервиса развития карьеры <a href="https://h.careers/" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link">Эйч</a>. Скачать PDF-файл, если хочется сохранить себе или распечатать, можно <a href="https://t.me/careerwithh/3674" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" class="link">из телеграм-канала Эй</a>
Дисклеймер
Маркетинговую карьеру часто делят по двум большим направлениям - маркетинг на стороне компании (inhouse) и маркетинг в агентстве. Это не означает, что эти два направления не могут пересекаться, но дальше мы будем рассматривать только карьерный путь inhouse маркетолога.
Для перехода с грейда на грейд в среднем нужно около 1,5-2 года. Но темп роста зависит от размера компании, доступности возможностей продвижения внутри компании, от личных и многих других факторов.
Стажер / Помощник маркетолога
Что делает: получает довольно четко сформулированные задачи от коллег, которые кажутся сложными и непонятными :)
Ключевые навыки:
Умениечетковыполнятьпоставленнуюзадач%
Знание маркетинговой терминологии
Базовыезнанияоканалахпродвижения,которые компания использует чаще всего
Проактивность—важно внимательно слушать и вникать в суть задачи, которая была поставлена, не стесняться задавать вопросы коллегам и много учиться самостоятельно
Младший специалист по маркетингу
Что делает: также выполняет задачи от более опытных коллег, но они уже не кажутся такими страшными (задачи, не коллеги).
Ключевые навыки:
Умение четко выполнять поставленную задачу
Уже четкое представление о каналах продвижения, которые компания использует
Базовоезнание основных инструментов — CRM-системы, сервисы аналитики, рекламные кабинеты и т.д
Знание теории — важно интересоваться и по возможности участвовать в маркетинговых исследования
Навык сбора иструктурирования информации для отчетов и исследований
Специалист по маркетингу
Что делает: не просто выполняет поставленные задачи, а предлагает свои идеи или способы реализации чужих
Ключевые навыки:
Хорошее знание рынка и конкурентов
Навык проведения маркетинговых исследований
Понимание маркетинговых трендов и практик, умение их примерять к своим задачам
Умение самостоятельно планировать,запускать и анализировать маркетинговые кампании
Планирование бюджета кампаний
Навык генерации идей и гипотез по улучшению эффективности маркетинговых активностей отдела
Менеджер по маркетингу
Что делает: помимо задач обычного специалиста управляет небольшой командой или подрядчиками
Ключевые навыки:
Нанимать и строить небольшую команду
Планировать бюджет команды
Искать подрядчиков и взаимодействовать с ними
Взаимодействовать со смежными отделами
Делать постановки задач для младших специалистов и подрядчиков
Анализировать эффективность маркетинговых каналов
Предлагать улучшения по рабочему процессу
Руководитель отдела маркетинга
Что делает: ставит цели и выстраивает процессы маркетинговых команд.
Ключевые навыки:
Ставить цели, опираясь на цели компании и доносить их до команды, отвечать
за их достижение
Совместно с командой разрабатывать план и тактики достижения сформулированных целей
Планировать бюджет отдел
Планировать ресурсы, формировать и растить компетенции команд
Выстраивать и оптимизировать рабочие процессы всего отдела
Директор по маркетингу (CMO)
Что делает: если у компании есть несколько отделов маркетинга, то директор выполняет объединяющую функцию.
Ключевые навыки:
Формулировать и доносить стратегические цели компании в области маркетинга
Взаимодействовать с директорами, акционерами, владельцами компании
Отвечать за результаты всей деятельности отделов
Нанимать сотрудников на руководящие должности
Также всегда есть возможно расти горизонтально как эксперту — развивать личный бренд и брать параллельно несколько проектов, — или перейти в смежные профессии: продакт-менеджмент, дизайн, проектный менеджмент.
Кто подготовил эту карту
Арина Катрычева
CMO actiTIME и эксперт Эйч
Более 10 лет опыта в маркетинге в ИТ. Руковожу развитием и продвижением B2B продуктов на международном рынке. Живу и работаю в Дубае. Помогу найти нужное направление развития карьеры в маркетинге. Поделюсь опытом жизни в Дубае, в том числе особенностями поиска работы, трудоустройства и даже открытия компании. Проконсультирую по вопросам продвижения ИТ продуктов
Записаться <a href="https://h.careers/curators/arina-katricheva" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow" data-constructed class="link">на карьерную консультацию к Арине по ссылке </a>👈🏻